“秃”如其来，国内市场意气风“发”。

    一直以来，美国和非洲是全球最大假发市场，那里主要的消费群体是黑人女性。黑人头发天生卷曲，最长只能长到10厘米，爱美的黑人女性一生都离不开假发。近几年来，越来越多中国人开始买假发，其中不少是年轻人。在“颜值至上”的消费环境下，除了中年斑秃和谢顶人群的刚需，年轻人所追求的“时尚、个性、新潮”，正在加速假发向国内市场渗透。于是眼下，年轻人选择佩戴假发片，让自己的发量看起来更多、头发更蓬松，也让职场、夜店、逛街和漫展等场景中的造型更加百变和潮流。

    从3月16日举办的第二届青岛国际时尚发制品博览会暨跨境电商新渠道选品展上了解到，为应对全球假发市场新的发展格局，除了攻占海外高端市场外，内销也成为假发企业转型的方向之一假发企业及时求变，不断向高端假发市场迈进。

    中国假发市场快速增长，必然引发产品、营销和渠道的巨变。假发销售也迅速入驻互联网销售，线上市场呈快速增长状态。比如抖音，2022年，抖音电商假发成交额同比上年增了191%，抖音电商在假发市场占有率提高18%。”为此，假发在抖音电商升级为一级类目，不再归属于“个人护理”类目之下。继速卖通、亚马逊和天猫淘宝后，抖音电商也成假发商家关注度最高的电商平台。

    随着国内市场持续增长，不仅仅需要营销渠道的拓宽，在给企业发展带来了活力的同时，企业发展需要避免企业与企业之间同质化竞争，依据企业自身的优势从品牌、市场、品类上做好精准定位，做到差异化竞争，以此来提高产品竞争力；还需要企业依据各市场不同的需求，进行产品市场细分化，以此来扩大市场覆盖范围。

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